有媒体报道，小胡在某短视频平台上看到一条火锅店探店视频，博主坐在热气腾腾、色泽明艳的红油火锅前大快朵颐，高呼“牛肉自由”。然而，当小胡满怀期待地来到店内就餐时，端上桌的却是一锅平平无奇的食材，牛肉分量也并没有达到“随便吃”的程度。她这才意识到，自己不过是无数被流量算法选中、最终为隐性广告买单的消费者之一。
2024年7月，人力资源社会保障部等三部委联合发布新一批新职业信息，“生活服务体验员”作为“探店达人”的官方职业名称被正式纳入其中，标志着这一职业获得官方认可。
但在流量变现的利益裹挟下，纯粹的消费分享逐渐跑偏。部分探店博主与商家、机构相互勾结，将探店视频异化为“商业宣传片”，用滤镜掩盖店铺短板，靠摆拍夸大产品优势，用夸张话术渲染功效，以“真实体验”之名诱导消费。
纠治探店乱象，要细化相关法律法规，明确探店视频的广告认定标准，加大对虚假宣传、未标注广告等违法行为的惩戒力度，形成有力震慑。相关部门与媒体要加强宣传，强化对“探店达人”的普法培训，引导其树立法治意识、坚守诚信底线。压实平台主体责任，完善内容审核与分级管控机制，明确要求商业合作类探店视频应显著标注“广告”。同时健全投诉举报机制，畅通消费者维权渠道。此外，要向消费者普及法律知识，提醒其警惕隐性广告陷阱，引导其积极运用法律手段维护自身合法权益。
数字经济与实体经济深度融合，是未来经济发展的重要路径。要实现二者高效融合，必须坚守法治底线，以有力的法治手段规范探店行为、整治行业乱象，少些流量算计，多些真实分享，实现商家、“探店达人”与消费者的三方共赢。(钱立功)
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